Ensimmäinen asia, jonka markkinoija tarkastaa työpäivän alussa, ovat verkkoanalytiikkajärjestelmät. Kuinka monta käyttäjää tuli päivässä, mistä he tulivat, mitä kohdetoimintoja he tekivät ja tapahtuiko niitä ollenkaan. Maalit ovat vastuussa viimeisestä pisteestä.
Teknisesti tavoitteiden asettaminen ei ole vaikeaa (näytämme tämän alla), mutta sivustolle asetettavien tavoitteiden valitseminen on ongelma.
Yandex.Metricassa on neljän tyyppisiä tavoitteita:
Jokainen tyyppi voi olla tulos tai uudelleenkohdistus.
Tässä artikkelissa analysoimme kaikkia Yandex.Metrican tavoitteiden vaihtoehtoja, kuinka valita oikeat, jotta analytiikkaa ei pilata, kuinka ne asetetaan ja mitä johtopäätöksiä niiden perusteella voidaan tehdä.
Jos haluat tehdä tavoitteen uudelleenkohdistamisen, valitse asianmukainen valintaruutu tavoiteasetuksista.
Voit valita tämän ruudun myöhemmin, jos unohdat sen.
Hyödyllinen blogeissa, mediassa, viihde- ja koulutusportaaleissa ja kaikkialla, missä sinun on arvioitava sitoutumista.
Yrityssivustoilla, joilla on laaja tuoteluettelo, tätä tavoitetta voidaan käyttää mikrokonversiona - "Katsottu X sivua" ilmaisee käyttäjän kiinnostuksen. Voit saada sen kiinni käyttämällä uudelleenkohdistusta Yandex.Directissä.
Vivahteita:
Metrica ei laske vain siirtymää, vaan myös sivun päivitystä "näkymäksi". Jos käyttäjä päivittää sen sivulla ollessaan, tämä lasketaan kahdeksi katselukerraksi. Kokemuksemme mukaan monet tällaiset "näkemykset" päätyvät tilastoihin. Siksi sinun ei pitäisi laskea 2-3 sivun katselua sitoutumiseen. Valitse tätä tarkoitusta varten katsottavaksi vähintään 4-5 sivua.
Voit asettaa useita ehtoja. Sitten TAI-operaattori toimii niiden välillä (vieraillut joko tällä tai tällä sivulla).
Oletetaan, että meidän on seurattava, kuinka moni ihminen on suorittanut maksun sivustolla. Tätä varten tallennamme siirtymisen Kiitos-sivulle - sivulle, jolle asiakas laskeutuu vain maksun jälkeen. Tässä tapauksessa meillä on 4 ehtoa:
url: sisältää: Tavoite saavutetaan, jos käyttäjä vierailee millä tahansa sivulla, jonka URL-osoitteessa on sana done. Tehtävämme kannalta taktiikka on epäonnistunut - entä jos tulee lisää sivuja, joissa on tällainen sana?
url: osumia: Tavoite saavutetaan, jos sivun osoite vastaa täsmälleen tavoitteessa määritettyä osoitetta. Tämä tehtävä sopii, jos sivulla ei ole dynaamista parametria (esim. tilausnumero tai käyttäjätunnus järjestelmässä).
url: alkaa: Tavoite saavutetaan, jos käyttäjä vierailee millä tahansa sivulla, joka alkaa tietyllä URL-osoitteen osalla. Myöskään esimerkkimme alku ei ole sopiva - se voi olla paitsi tilauksen jälkeisellä sivulla myös kassasivulla.
Palataanpa esimerkkiin. Oletetaan, että maksun jälkeen tilausnumero lisätään url:iin: order_id=1234. Tallentaaksesi kullekin sivulle siirtymät numeroiden sijaan, lisää parametri - /d(4). /d tarkoittaa, että tässä paikassa on numero, ja (4) että se koostuu neljästä numerosta.
Vivahteita:
Suosittu virhe on asettaa tavoite "Meni yhteyssivulle". Hyväksytty ei tarkoita kutsumista tai kirjoittamista. Tällainen tavoite voi puhua muuntamisesta vain tapauksissa, joissa yhteystietoja ei enää kirjoiteta millekään muulle sivulle.
Tämän tavoitteen avulla voit tallentaa painikkeen napsautuksen, täytetyn lomakkeen lähettämisen ja muita napsautukseen suoraan liittyviä toimia.
Selvitä, kuinka moni käyttäjä on napsauttanut Tilaa-painiketta.
Kirjoita se latinalaisilla kirjaimilla niin, että ymmärrät mitä toiminto suoritettiin. Esimerkiksi “Tilaa”-painikkeelle voit määrittää zakazat-tunnisteen. Tärkeä: sivun URL-osoitteen tunniste ja teksti eivät saa täsmää.
Alkuperäinen koodi saattaa näyttää tältä:
Lisää vaadittu parametri:
); palauttaa tosi; " value="Order" />!}
Yksiköiden sijasta sinun on ilmoitettava Metrica-laskurin numero, zakazatin tilalle - tunniste.
Siksi tarvitsemme toisen parametrin - onsubmit.
Lisää parametri:
Lomakkeelle:
Siirry tavoitteen muokkausvälilehteen ja luo "Tapahtuma" -tavoite. Syötä koodisana ensimmäisestä kappaleesta "kohdetunnus" -sarakkeeseen ja älä unohda tallentaa muutoksia.
Jos tietosi sallii, tarkista kohdeasetukset Google Chrome -selaimen kehittäjätilassa.
Jos tekninen koulutus ei riitä, odota vain tilastojen päivittymistä Yandex Metricassa, mikä tapahtuu yleensä 3-5 minuutissa. Jos tavoitteen saavuttaminen ei näy laskurissa määritetyn ajan jälkeen, tarkista, onko "Älä laske käyntejäni" -suodatin käytössä laskurin asetuksista. Jos liitetty, irrota se ja yritä uudelleen.
Ennen kuin aloitat, siirry kohtaan "Asetukset" → "Suodattimet" ja jos "Älä laske käyntejäni" -kohdan vieressä on valintamerkki, joko poista se tai tee lisätarkistuksia selaimen yksityisessä tilassa (incognito).
Voit tehdä sen manuaalisesti edellä kuvatulla tavalla.
Määritettyjä tavoitteita voi seurata kohdassa "Raportit" → "Vakioraportit" → "Lähteet" → "Lähteet, yhteenveto".
Metrinen tavoitteet tunnistaa tärkeimmät kohdat tilaus- ja ostoprosessissa, joten niiden asennus on pakollista. Konfiguroi, analysoi, optimoi.
Yandex Metrican tavoitteet auttavat analysoimaan sivustolle tulevaa valtavaa määrää tietoa. Usein ne sijoitetaan juuri siksi, että saadaan selville niiden ihmisten tarkka lukumäärä, jotka tilasivat sinulta tuotteen tai palvelun. Harvinaisissa tapauksissa ne ovat välttämättömiä etsiessään syitä, miksi käyttäjät jättävät resurssin. Selvyyden vuoksi voimme antaa yksinkertaisen esimerkin tavoitteiden käytön eduista. Oletetaan, että sinulla on verkkokauppa, jossa vierailee yli 1000 ihmistä päivässä. Jopa pahimmassa tapauksessa saat jopa 30 hakemusta päivässä. Hakemusten tarkkaa määrää on erittäin vaikea seurata niiden käsittelemiseksi. On vielä vaikeampaa saada selville suosituimmat lomakkeet, joista nämä pyynnöt on lähetetty. Ja oikein asetetut tavoitteet auttavat sinua ymmärtämään kaikki nämä vivahteet ja tekemään päätöksiä, jotka eivät ainakaan vahingoita sinua.
Tällä hetkellä Yandex Metrica tarjoaa jopa neljän tyyppisen tavoitteen määrittämisen:
Sivuston tyypistä ja sille osoitetuista tehtävistä riippuen tämän työkalun käytössä voi olla ääretön määrä muunnelmia. Tässä tapauksessa tärkeintä ei ole sekaantua tietoihin, joita varten tilastot asetetaan.
Saadaksesi tarkkoja tietoja kohteista, sinun on tiedettävä, onko ne määritetty oikein. On huomattava, että useimmissa tapauksissa kaikki virheet johtuvat huolimattomuudesta, erittäin harvoissa tapauksissa sivusto on itse vastuussa puolueellisten tietojen antamisesta.
Määrittääksesi sinun on suoritettava seuraavat vaiheet:
Tärkeimmät kohdat tietyn mittaustavoitteen määrittämiseksi:
Tietyn kohteen asettaminen tapahtuu seuraavasti:
Suosittuja tapoja käyttää tätä tavoitetta:
Tavoite on luotu, mutta siinä ei vielä kaikki. Yandex Metrica ei vielä tiedä, mikä muoto katsotaan tavoitteeksi. Hänen on ilmoitettava tämä kaivamalla sivuston koodiin. Älä pelkää, siellä on vain vähän.
Tätä varten meidän on ensin päätettävä, mihin asetamme tämän tavoitteen.
Jos tavoitteen tulos on painikkeen tai linkin napsauttaminen, koodi on seuraava:
Onclick="yaCounterXXXXXX.reachGoal("kaktus"); return true;"
Jos sinun on asetettava tavoite lomakkeelle, koodi on seuraava:
Onsubmit="yaCounterXXXXXX.reachGoal("kaktus", function () ( alert("Tietojen lähetys onnistui");
Jos sinun on tehtävä tavoite syöttämällä käyttäjän parametrit, koodi muuttuu jo:
Onclick="yaCounterXXXXXX.reachGoal("kaktus", goalParams, goalCallback); return true;"
Tässä tapauksessa ilmoitamme XXXXXX:n sijaan laskurin numeron, johon tavoitteen toteutumista koskevat tiedot vastaanotetaan. Tunniste-kaktukseksi sinun on valittava mikä tahansa arvo makusi mukaan. Voit jopa jättää sen sellaiseksi.
Näytämme todellisella esimerkillä, kuinka asetamme tämän tavoitteen, koska se on monimutkaisin ja herättää suurimman määrän kysymyksiä.
Voit määrittää tämän tavoitteen seuraavasti:
Tässä on tehtävä varoitus:
Tämäntyyppinen tavoite voi olla erittäin tehokas useissa tapauksissa:
On kaksi tehokasta tapaa tehdä tämä:
Tärkeitä kohtia tavoitteiden asettamisesta:
Bonuksena niille, jotka ovat lukeneet loppuun, kerromme, kuinka voit asettaa mittaustavoitteita Contact form 7 -laajennuksen muodoille WordPress-fanit luultavasti tietävät sen, emmekä puhu tämän laajennuksen eduista. Niin. Oletetaan, että meidän on asetettava tavoite, joka toteutetaan, kun lomakkeen lähetyspainiketta napsautetaan. Teemme tämän seuraavasti:
Tässä näkyy XXXXXX:n sijaan Metrica-laskurin numero, ja kaktus on valitsemamme tunniste.
Napsauta Muokkaa laskuria -painiketta.
2. Siirry Tavoitteet-välilehteen ja napsauta Lisää tavoite.
a) Tavoitteen asettaminen katseltujen verkkosivustojen sivujen määrälle.
Vaihda "Ehdot"-välilehti "Näkymien määrä" -asentoon. Ilmoita tavoitteen nimi ja sivumäärä, joka sivuston vierailijan on katsottava saavuttaakseen sen. Napsauta "Lisää kohde".
B) Kohteen asettaminen "sivun URL-osoitteeksi".
Esimerkki "Tuoteluettelo"-osiosta. Jos valitset sivun URL-kentässä "url: sisältää" ja määrität URL-osoitteen "tuotteet"-osan, järjestelmä tallentaa käynnit mille tahansa "Tuoteluettelo"-osion sivulle.
Jos valitset sivun URL-kentässä "url: matches", sinun on ilmoitettava koko URL-osoite "http://site.ru/products/111111". Tässä tapauksessa käynti määritetyllä sivulla tallennetaan.
Jos valitset sivun URL-kentässä "url: alkaa" ja määrität osan "http://site.ru/products/category", niin tässä tapauksessa käynnit mille tahansa tuoteluettelo-osion sivulle tallennetaan.
Kuten esimerkissä, voit asettaa seuraavat tavoitteet:
URL-osoite: ottelut - site.ru/posts (uutiset)
url: ottelut - site.ru/articles (artikkelit)
url: vastaa - site.ru/services (Palvelut)
URL-osoite: osumia - site.ru/products (tuoteluettelo)
URL-osoite: vastaa - site.ru/delivery (toimitus)
URL-osoite: ottelut - site.ru/photoalbums (valokuva-albumi)
URL-osoite: osumia - site.ru/video (video)
URL-osoite: vastaa - site.ru/comment (kommentit)
URL-osoite: ottelut - site.ru/contacts (Yhteystiedot)
URL-osoite: vastaa - site.ru/documents (Dokumentit)
URL-osoite: alkaa - site.ru/subscribe (postituskirjeen verkkoversio)
URL: sisältää - tuotteet/haku (Katalogihaku)
URL-osoite: sisältää - löydä?q= (Google-haku)
URL-osoite: sisältää - search?searchid= (Yandex.Search)
URL: sisältää - vahvista (uutiskirjeen tilaus)
URL: sisältää - peruuta tilaus
URL: sisältää - tilauslomakkeen (palvelu- tai tuotelomakkeen avaaminen, kun ostoskori on poistettu käytöstä)
url: sisältää - tilaus-lähetä (Palvelutilaus on tehty)
url: sisältää - tilaus tehty (tuotteen tilaaminen ilman ostoskoria)
URL: sisältää - yhden napsautuksen lomakkeen ("Tilaa yhdellä napsautuksella" -lomakkeen avaaminen)
url: sisältää - checkout-order-by-click (lähetetään täytetty "Tilaa yhdellä klikkauksella" -lomake)
URL: sisältää - palaute ("Kirjoita meille" -palautelomakkeen avaaminen)
URL: sisältää - top-form-0 (napsauta Lähetä-painiketta "Kirjoita meille" -palautelomakkeessa)
URL-osoite: sisältää - kiitos-lomake-0 ("Kirjoita meille" -palautelomakkeen lähetys onnistui)
URL: sisältää - takaisinsoitto ("Takaisinsoitto" -palautelomakkeen avaaminen)
URL-osoite: sisältää - top-form-1 (napsauttamalla "Soita" -palautelomakkeen "Lähetä"-painiketta)
URL-osoite: sisältää - kiitos-lomake-1 ("Soita takaisin" -palautelomakkeen lähetys onnistui)
URL-osoite: sisältää - liidi-lomake-lähetä (klikkaamalla "Lähetä"-painiketta liidilomakkeessa)
URL-osoite: sisältää - kiitos-lead-lomake (liidien lähetys onnistui)
Ostoskoritavoitteen asettaminen:
URL-osoite: sisältää - tuotteet / ostoskori (ostoskori)
URL: sisältää - ostoskori/kassa (tilaus tehty)
url: sisältää - pay/success (Onnistunut maksu)
C) Yhdistelmätavoite tilauksen tekemiselle.